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Ética en la Inteligencia Artificial en disciplinas como la Comunicación Social
Ser comunicador o periodista no es solo tener buena redacción o saber pararse frente a una cámara. Es, sobre todo, tener claro que nuestras decisiones afectan cómo las personas entienden el mundo. Porque en esta profesión trabajamos con algo delicado: la percepción de la realidad. En la práctica diaria, uno no se enfrenta solo al reto de encontrar la información, sino de decidir cómo narrarla, qué enfoque darle, a quién se lo contamos y qué dejamos por fuera. Y eso, aunque no lo parezca, es una decisión profundamente ética.
En comunicación social y periodismo no hay neutralidad pura. Siempre hay una intención, una línea editorial, un contexto que moldea la narrativa. El punto es si somos conscientes de eso o simplemente lo dejamos pasar. Porque, al final, cuando comunicamos, construimos sentido. Y en esa construcción, la ética no es un adorno: es el eje que define si contribuimos a una sociedad más informada y crítica, o a una más manipulada y superficial.
Y en medio de todo esto… aparece la inteligencia artificial. Herramienta poderosa, sí. Pero también ambigua. En el mejor de los casos, la IA nos permite automatizar procesos, encontrar patrones, detectar fake news, subtitular, traducir, e incluso producir piezas enteras en segundos. Pero, ¿a cambio de qué?
En comunicación social y periodismo, donde se lidia con la opinión pública, con los imaginarios colectivos, con el poder que tienen las palabras, no podemos delegar la ética en una máquina. Porque la IA no entiende de contexto sociocultural, de dolor humano, de justicia histórica. Puede reconocer patrones, pero no puede entender el impacto de una imagen usada fuera de lugar, o de una narrativa que reproduce estigmas.
La IA, bien usada, puede ser aliada. Puede ayudarnos a ser más eficientes, a tener más tiempo para lo importante: para investigar, contrastar, analizar. Pero si la usamos sin criterio, sin responsabilidad, sin ética… solo estaremos dejando que las máquinas repitan nuestras peores prácticas, amplificadas por su velocidad.
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